Photo by Greg Bulla
Con il passare del tempo la piattaforma pubblicitaria di LinkedIn continua a crescere e così anche le opportunità per gli esperti di marketing e per tutti gli inserzionisti.
La piattaforma è unica per suo modo in cui è focalizzata per raggiungere i professionisti e tutti coloro che operano nel settore B2B. La pubblicità su LinkedIn di solito costa molto di più rispetto ad altre piattaforme come Google e Facebook ad esempio, ma con i nuovi accorgimenti che LinkedIn ha apportato alla sua piattaforma pubblicitaria, specialmente negli ultimi anni, il costo ha iniziato a essere un pochino più valido per le aziende con i giusti obiettivi.
Con il Covid-19 poi LinkedIn ha lanciato rapidamente aggiornamenti sui prodotti per migliorare eventi virtuali e per accrescere la connessione umana anche a distanza.
In questo momento LinkedIn si sta concentrando sulla sua piattaforma di annunci pubblicitari e ha annunciato due nuove funzionalità di retargeting che consentono un retargeting basato su:
– la possibilità di raggiungere persone che hanno visto in parte di un vostro Video
– la possibilità di raggiungere tutte quelle persone che hanno inviato un modulo per la generazione di lead
Vediamo meglio le nuove funzionalità in dettaglio.
I leader di LinkedIn hanno osservato che la maggior parte degli inserzionisti hanno bisogno di modi migliori per interagire continuamente con i propri prospetti a causa anche del fatto che i tempi di vendita per il settore business tendono essere generalmente più lunghi e includono anche più figure che incidono sulla decisione finale.
L’intento alla base di queste nuove funzionalità di retargeting è aiutare gli esperti di marketing ad avere più punti di contatto nei cicli di vendita contribuendo in modo efficace a migliorare il tasso di conversione.
Ad esempio con la nuova funzionalità che rende possibile di targetizzare le persone in base a quanto video hanno visto in precedenza (ad esempio se mi hanno visto il 25% rispetto invece al 75% di un video) , consente agli esperti di marketing di offrire delle esperienze più personalizzate e mirate basate sull’interesse e sulla fase di acquisto del potenziale cliente.
Inoltre ci sono molte aziende che utilizzano i moduli per acquisire raccogliere informazioni sugli utenti di LinkedIn e adesso LinkedIn ha consentito agli inserzionisti di raggiungere queste persone anche con nuovi annunci pubblicitari.
Secondo gli addetti ai lavori queste nuove funzionalità potrebbero portare a una riduzione del costo di conversione addirittura del 20%. Sebbene queste non siano funzionalità rivoluzionarie di retargeting perché altre piattaforme offrono già funzionalità simili e da diversi anni, questo è sicuramente un modo nuovo ed efficace per tutti coloro che hanno una solida rete su LinkedIn o che possono trarre vantaggio da un retargeting iperfocalizzato. Se siete interessati alla costruzione di campagne su LinkedIn contattateci.
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