Google Ads Discovery , l’alternativa alla pubblicità su Facebook

 

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In questi mesi Google ha reso disponibile a tutti un tipo di campagna che fino a qualche mese fa era a disposizione solo per alcuni inserzionisti. Stiamo parlando delle Campagne Discovery.

Le campagne Discovery sono state lanciate molto in sordina da Google cercando di non far trapelare quello su cui stavano lavorando. Le campagne Discovery sono annunci che vengono pubblicati nella home page di YouTube, nel Feed Discover (che è l’app di ricerca di Google presente in tutti i dispositivi Android) e nelle schede promozione e social di Gmail che aprono nuove strade agli inserzionisti.

 

Un cammino lento

 

Se ancora non vi è capitato di vedere annunci Discovery nel nel Feed Discover e perché Google ha intrapreso un cammino e un implementazione molto lenta, non su tutti gli utenti e non più di un annuncio a feed. Google attraverso il machine Learning sta determinando In quali posizioni e quanti tipi di annunci mostrare nei vari feed e via via sta allargando la sua offerta

 

Google Ads per le campagne social media

 

 
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Attraverso questi tre canali Feed Discover, YouTube e Gmail, Google riesce a combinare un audience di 2,9 bilioni di utenti, guarda caso è lo stesso numero dichiarato da Facebook come persone attive mensilmente, così Google attraverso questo tipo di campagna riesce a raggiungere lo stesso determinato numero di persone di Facebook.

Inoltre le campagne Discovery anche dal punto di vista visivo assomigliano tantissimo agli annunci di Facebook , sono infatti annunci con un alto impatto visuale, con un formato nativo e con la possibilità di organizzarlo basandolo sull’audience sia per dati interni che passandolo attraverso le intenzioni di ricerca.

In pratica Google riesce attraverso le campagne Discovery a creare una valida alternativa alla pubblicità su Facebook e ci sono alcuni inserzionisti che hanno addirittura dichiarato di ottenere un costo per operazione inferiore del 48% rispetto alle campagne sociali.

Un altro aspetto che per alcuni inserzionisti può essere estremamente vantaggioso è il fatto che a differenza dei social non vi è una discussione o un’interazione diretta sull’annuncio da parte delle persone evitando così all’azienda eventuali polemiche.

 

Come costruire una campagna Discovery su Google Ads

 

Attualmente nelle campagne Discovery sono presenti due formati : il Carosello con la possibilità di inserire più immagini e l’annuncio con singola immagine. Come per le campagne di Search responsive, anche gli annunci Discovery sono serviti con una combinazione di titoli e descrizioni che vengono combinate automaticamente, inoltre Google fornisce del dati basati su delle stime geografiche e di Targeting che ci aiutano a capire quale può essere la reach della nostra campagna.

Infine un altro aspetto estremamente interessante della campagna display Discovery e la possibilità di utilizzare un cost per Action CPA come parametro di campagna e questo si trasforma in un aspetto estremamente interessante. Ovviamente la stessa Google ci consiglia di utilizzare un budget che sia almeno 10 volte superiore al costo per operazione che vogliamo ottenere e ci consiglia di aspettare almeno 40 conversioni e prima di effettuare dei cambiamenti alla campagna.

Se siete interessati ad utilizzare delle Campagne Discovery potete contattarci qua sotto.

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