Landing Page cos’è?
È uno degli strumenti più efficaci e si usa nel marketing per mostrare agli utenti un contenuto specifico.
La landing page è una pagina internet di destinazione alla quale si viene indirizzati dopo aver cliccato su un determinato link e il suo contenuto è strettamente correlato a quanto è già visibile nell’inserzione pubblicitaria che ne è la sorgente.
Faremo qualche esempio che vi aiuterà a comprendere l’utilità di questo strumento di marketing e la sua ampia diffusione, i grandi marchi ricorrono spesso alle landing pages per le promozioni e per campagne pubblicitarie mirate.
La potenza di una landing page efficace consiste nel catturare l’attenzione dell’utente comunicando un messaggio che lo coinvolga a tal punto da spingerlo a lasciare i propri dati sul modulo di contatto disponibile sulla pagina stessa.
La landing page mette così in connessione le aziende con le persone interessate ai loro prodotti ed è fondamentale per la generazione di leads, può trasformare i semplici visitatori in possibili clienti.
Esempi di Landing Page
Ci sono due tipi di landing pages e vi mostreremo alcuni esempi che illustrano in maniera chiara l’efficacia di questo mezzo pubblicitario.
Alcune landing pages hanno come finalità la vendita di un determinato prodotto, è il caso di questa rivista di viaggi che viene proposta in offerta speciale.
Cliccando sul link si viene indirizzati alla pagina della casa editrice con le possibili opzioni di abbonamento per quella determinata rivista.
Uno dei più noti gestori telefonici propone invece nuove tecnologie ad un pubblico specifico, è già precisato nell’annuncio di partenza che per aderire all’offerta occorre essere titolari di partita IVA.
Nella landing page successiva sono definiti i dettagli dell’offerta.
Un noto brand britannico propone così la sua collezione al pubblico femminile.
Cliccando sull’inserzione non si arriva genericamente alla home page del sito ma si viene indirizzati ad una specifica landing page espressamente dedicata ai regali per lei e da qui è possibile effettuare l’acquisto.
Ugualmente avviene nel caso dell’inserzione relativa alle borse, la landing page collegata mostra la collezione di borse della casa di moda.
Il banner di una nota casa automobilistica invita a scoprire la sua nuova automobile e l’utente che prenderà l’iniziativa di cliccare sul link avrà una bella sorpresa.
È infatti possibile prenotare un test drive e per potervi accedere occorre compilare un modulo inserendo i propri dati.
È colorata, accattivante e attraente, è la pubblicità di un celebre biscotto che allieta le famiglie italiane ormai da molti anni e si presenta in una nuova versione.
La relativa landing page è semplice ed essenziale, mette chiaramente in evidenza le nuove caratteristiche del prodotto ed è collegata alle promozioni dell’azienda e al tasto per la registrazione.
Come avete visto dagli esempi riportati le landing pages sono chiare e facilmente accessibili e hanno il pregio di tenere l’attenzione del visitatore focalizzata su un argomento specifico.
L’esperienza dell’utente è semplificata dai pulsanti per la call to action e cioè l’invito a sottoscrivere un form, ad aderire a una newsletter o a completare un acquisto.
Ci sono tante maniere per rendere efficace la landing page e sfruttarne le potenzialità: colori, immagini, parole concorrono in diversa maniera a realizzare un messaggio pubblicitario di successo e la relativa conversione che ne è il risultato finale.
Nel seguente articolo potete trovare le istruzioni su come creare una landing page perfetta