Annunci Google : Cosa sono e Come Funzionano

Sapete quante ricerche vengono effettuate ogni secondo su Google ? 40.000 che in un minuto fanno 2,4 milioni.Ogni secondo sul motore di ricerca Google vengono effettuate 40.000 ricerche e la quasi totalità di queste ricerche contiene gli annunci Google. Questi annunci sono utilizzati dalle aziende di tutto il mondo per entrare in contatto con gli utenti nel momento esatto del loro bisogno per proporgli i loro prodotti o servizi.

In questo articolo ti spiegheremo cosa sono gli annunci Google, come funzionano e perché dovresti utilizzarli.

Annunci Google : cosa sono

Gli Annunci di Google si possono trovare sotto forme differenti e si differenziano in base ai canali di distribuzione utilizzati: ad esempio ci sono gli annunci che compaiono sui risultati di ricerca, gli annunci che compaiono sui siti, gli annunci su youtube e gli annunci Gmail.

Per ogni canale poi si possono trovare sostanzialmente tre tipologie di annunci : Testuali, immagine (banner) o video.

 

Qui di seguito, viene mostrato un esempio di pagina dei risultati del motore di ricerca Google (quella che viene definita SERP, acronimo per Search Engine Results Page).

 

Come vedete, compaiono due diverse sezioni di annunci a pagamento Google: la prima posizionata al di sopra dei risultati naturali o organici, la seconda in fondo alla pagina dei risultati.

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I risultati sponsorizzati, detti annunci (nel riquadro rosso), sono contrassegnati da un’etichetta verde “Ann” . I risultati che compaiono dopo gli annunci stessi sono invece i cosiddetti risultati organici.

 

Per determinate tipologie di ricerche è anche possibile trovare degli annunci che contengono immagini e prezzi, sono i cosiddetti annunci Shopping e indirizzano l’utente direttamente alla pagina del prodotto che desiderano acquistare.

 

Google offre inoltre la possibilità di creare annunci display che compaiono sulla rete display di Google. Tale rete rappresenta un’ampia raccolta di siti web esterni che hanno intrapreso una collaborazione con Google e, di conseguenza, hanno accettato di pubblicare annunci Google. Gli annunci di questo tipo possono essere di tipo testuale o grafici, ossia accompagnati da immagini e video, ad esempio (annunci rich media) e possono essere utilizzati in forme differenti (remarketing e banner pubblicitari).

In che modo compaiono gli Annunci su Google

Google Ads si basa su un sistema d’asta ed è incentrata sulle keyword di ricerca: gli inserzionisti stilano infatti una loro lista personale di keyword considerate rilevanti per le loro offerte commerciali. E quali sono le keyword più interessanti agli occhi degli inserzionisti? Ovviamente quelle costituite dalle parole che, con molta probabilità, gli utenti digitano durante le loro ricerche. Gli inserzionisti formulano dunque proposte su queste keyword, calcolando ogni offerta in base a quanto sono disposti a pagare per ogni click ottenuto sul loro annuncio. L’offerta in questione si somma poi al punteggio assegnato da Google ( quality score ) per quanto riguarda la qualità dell’annuncio proposto: entrambi i fattori sono essenziali perché determinano se l’annuncio apparirà o meno sulla SERP. Quando gli utenti fanno click sugli annunci, l’inserzionista paga un certo costo (il costo per click, o CPC), che viene calcolato in base alla formula illustrata al seguente link.

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È proprio da questo argomento che deriva il termine Pay-Per-Click (PPC).

Come Funziona l’Asta di Google Ads

Google Ads funziona con un sistema d’asta, messo in moto ogni volta che un utente effettua una ricerca tramite una determinata keyword.

Per “vincere” alle aste Google Ads e vedere il tuo annuncio Google posizionato sul motore di ricerca con keyword rilevanti, è necessario aumentare il Quality Score (punteggio di qualità) e l’importo dell’offerta. Maggiori sono i valori di entrambi, migliore sarà infatti il posizionamento dell’annuncio. Qui di seguito elenchiamo i fattori che influenzano il Quality Score:

 

  • Il livello di pertinenza del tuo annuncio Google con la query di ricerca digitata dall’utente

  • Il livello di rilevanza della keyword rispetto al tuo gruppo di annunci

  • Il livello di rilevanza del tuo annuncio per la sua pagina di destinazione

  • Il livello di tasso CTR (click-through-rate) dell’annuncio in questione e del gruppo di annunci di cui fa parte

  • Andamento complessivo dell’account

 

Ottenere un punteggio di qualità elevato garantisce inoltre i seguenti vantaggi:

 

  • Costi minori: Google premia gli inserzionisti con punteggi di qualità elevati abbassando il loro CPC e contribuendo in questo modo a migliorare il ROI.

 

  • Maggiore visibilità: quando si possiedono punteggi di qualità elevati, i propri annunci verranno visualizzati più frequentemente e otterranno posizioni migliori sulla SERP (ad esempio, compariranno in alto e non in fondo alla pagina dei risultati). Tutto questo ti permetterà di ottenere più click e azioni di conversione, senza essere obbligato ad aumentare le tue offerte.

 

Quanto costano gli Annunci su Google

 

Il costo degli annunci Google varia in base a diversi fattori, come, ad esempio, la competitività delle keyword e del settore, la posizione geografica e la qualità delle campagne pubblicitarie.

 

Pubblicità su Google tramite Pine

Gli annunci Google sono adatti alla tua azienda? Molto probabilmente sì. Se si segue la giusta strategia, la pubblicità su Google può essere estremamente vantaggiosa per qualsiasi azienda.

Google Ads offre una moltitudine di opzioni pubblicitarie e può essere complicato. Molti inserzionisti hanno difficoltà a trovare il tempo e lo staff necessario per raggiungere il successo attraverso la ricerca a pagamento e il display advertising. Ecco perché Pine società Partner di Google per la pubblicità si è dimostrati preziosa per molte aziende che fanno pubblicità su Google.